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Designer Profile: TOM FORD

Tom Ford es un nombre bien conocido para los entusiastas de la moda debido a su trabajo con Gucci e Yves Saint Laurent. Como director creativo de ambas compañías, fue el principal responsable de rescatarlas de un letargo creativo y económico.

Ford, de 49 años, prefiere hacer lo inesperado y tomar decisiones arriesgadas, como cuando contrató a Mario Testino para crear las campañas de Gucci, que rompieron los cánones de la publicidad de firmas de lujo, o cuando dejó perplejo a más de uno con la fuerte carga erótica (casi pornográfica) que presentaban las imágenes de sus fragancias. Pero así es Tom Ford y gran parte de su éxito se basa en la polémica que genera a partir de su poderosa creatividad.

En 2004, Ford abandonó las filas de Gucci para establecer su marca homónima, pero únicamente dedicada a las prendas masculinas, las fragancias y las gafas. El regreso del tejano a las colecciones femeninas se convirtió en todo un enigma y muchos comenzaron a verlo, prácticamente, como un imposible; sin embargo, en la pasada edición de la semana de la moda de Nueva York, en su temporada de primavera-verano 2011, Ford presentó la antología que lo traería de vuelta a los reflectores.

Imagen, magia y celebridades

No cabe duda que Walt Disney es el genio de la animación. Su marca es sinónimo de calidad, de prestigio, de entretenimiento sublime. Su máxima creación Mickey Mouse era tan popular hace 75 años como en el siglo XXI.

Mucho del éxito de Walt Disney puede atribuirse a sus extraordinarias habilidades administrativas y, fundamentalmente, a la acumulación de pequeños buenos detalles que han contribuido a forjar su espléndida imagen. No se escatiman esfuerzos ni recursos para mantener y ¿ por qué no? engrandecer su  reputación.

En su más reciente campaña publicitaria para promocionar sus parques tematicos, la famosa fotógrafa Annie Leibovitz recrea el universo mágico de Disney. La serie, llamada Disney Dream Portraits, consiste en fotografías de celebridades representando alguna escena emblemática de alguna cinta del estudio.

En términos de la lógica de la Ingeniería en Imagen Pública dos imágenes de prestigio se permean mutuamente para hacer una imagen suprema que acaricia lo sublime.

La mujer que se maquilla tiene más probabilidades de progresar en su trabajo

Según Angie Michael, experta en imagen, diversos estudios realizados en Estados Unidos y en Europa confirman que las mujeres que se maquillan tienen altas probabilidades de ganar más dinero y progresar en sus trabajos.

Para probar el efecto que tiene el maquillaje entre los gerentes de recursos humanos se envió el currículum y la fotografía de varias mujeres. Unos recibieron fotos de mujeres maquilladas y otros sin maquillar. Se preguntó a los gerentes a quién contratarían tomando en cuenta sus antecedentes laborales.

¡Agárrate! ¿Sabes cuál fue el resultado? Los ejecutivos eligieron a las chicas maquilladas, y eso no es todo, les ofrecieron entre un 20 y un 25% más dinero. Ello demuestra que el maquillaje de la mujer profesional es tan importante como su ropa y capacidades. Un maquillaje apropiado es aquel que está correctamente difuminado, luce minimalista y te hace ver fresca y radiante. Una mujer que se maquilla en exceso arruina su imagen y corre el riesgo de enviar mensajes equivocados.

Los pantalones y la mujer profesional

Hasta hace poco los pantalones eran considerados una prenda inadecuada para la mujer profesional. Esta opinión ha cambiado de manera gradual.

Si en tu lugar de trabajo está permitido vestir con pantalones, siempre úsalos con un saco que combine. Debes tener en cuenta que las prendas combinadas son de menor vestir que un traje entero de la misma tela. La mejor elección son los colores neutros y materiales de alta calidad; y si te gustan los estampados elije uno que a la distancia parezca un color sólido.

Para lucir formal y elegante usa zapatillas de tacón y asegúrate que el traje tenga un corte impecable y que sea adecuado a tu figura.

Burberry Prorsum SS 2011

A medida que la primavera se acerca, las tiendas y pasarelas comienzan a plagarse de color y sofisticación. Para la temporada SS 2011, la colección de Burberry Prorsum se inspiró en la cultura biker. En ella destaca el uso de cuero, algodón y algunas fibras sintéticas; asimismo, resalta el uso de charoles, correas, cierres y tachas en algunos modelos.

 Esta colección se caracteriza por estar llena de contrastes, no sólo en tonos y diseños, sino también en tamaños. Podemos pasar del trench más amplio a las cazadoras de cuero por encima de la cintura y viceversa.

Apariencia profesional de excelencia

La elección de la ropa para lograr una apariencia profesional de excelencia es un aspecto en el que nadie recibe un entrenamiento previo y puede convertirse en un verdadero dolor de cabeza.

Te voy a dar las siguientes reglas para que tu ropa envíe mensajes de profesionalismo:

• Vestir para el cliente.
• Definir qué mensaje quieres enviar con tu ropa: poder, credibilidad, accesibilidad, competencia, confianza. Por ejemplo: los colores oscuros (negro, gris, marino) se usan para posiciones de autoridad; los colores medios proyectan menor autoridad y son más amigables; los tonos tierra son más suaves y no proyectan la misma credibilidad.

  

• Usar símbolos conservadores pero con un toque de actualidad.
• Por supuesto que una parte importante de presentarnos con estilo y clase es un aseo impecable.
• Alcanzar una imagen profesional de excelencia involucra seleccionar la ropa que se complemente de manera armoniosa con nuestras características físicas y la función específica que desempeñamos en la compañía.
• La buena calidad de la ropa transmite credibilidad y autoridad.

¡Tú eres la imagen de tu empresa!

¡Qué importante es entender lo que significa estar bien vestido en el trabajo, sobre todo si se atiende a clientes, proveedores o socios! Te voy a dar algunas razones de peso para comprender por qué es importante poner atención a la ropa que seleccionamos.

En primer término la ropa comunica al mundo qué tipo de persona eres; además no puedes ir por la vida repartiendo tu currículum o mostrando tus credenciales para que la gente conozca tus logros y tus capacidades, pero tu ropa (además de tu comportamiento) grita lo que tú callas.

La ropa cubre la mayor parte de tu cuerpo y proporciona información que influye en las decisiones de la gente hacia tu persona. Si entras a un consultorio dental y encuentras que el dentista trae una camisa sucia de varios días, usa sandalias, el cabello está largo y despeinado, no viste una bata pulcra ¿dejarías que atendiera a tu hijo? ¿Qué información te proporciona su apariencia?

Si atiendes a los clientes tu apariencia y comportamiento afecta a la empresa desde la base de la organización hasta la cúpula. No importa si tu puesto está detrás del escenario tu apariencia cuenta tanto como si estuvieras expuesto al público. ¡Tú eres la imagen de tu empresa!

La apariencia refleja nuestra posición en la organización. Además es un símbolo de calidad, respeto, confianza y distinción. Soy Rocío Campuzano y si quieres contactarme este es mi correo: imagenquegeneravalor@gmail.com

La diferencia entre un experto en imagen y otras especialidades

Un Plan Rector de Imagen bien sustentado debe elaborarlo un maestro en imagen. Los estilistas, los modistos, los instructores de gimnasio, los diseñadores, los publicistas, los consejeros de revistas, los fotógrafos, las maquillistas son especialistas en su materia, pero no en la creación de un plan integral de imagen.

Todo trabajo profesional de imagen está fundamentado en una amplia investigación. Los resultados de ésta son los que darán los parámetros a seguir en la consultoría. Para levantar la auditoría se elaboran una serie de listas de verificación y análisis. Vale la pena subrayarlo en razón de que el diseño de una imagen es un trabajo serio y profundo.

La propuesta monocromática de Ermenegildo Zegna

Zegna propone este otoño invierno 2010 confortables diseños confeccionados con telas innovadoras, de exquisita textura en matices azul, gris y negro que sugieren elegancia, con una nota de distinción y autoridad. Ideal para los hombres de negocios y gente que se mueve en las esferas del poder.

Los abrigos holgados dan una sensación deportiva. Una propuesta monocromática que afina la figura.



El estilo chic urbano de Giorgio Armani

Para aquellas a quienes les gusta lucir elegantes, únicas y cosmopolitas les sugiero el estilo chic urbano de Armani que combina lo práctico con el lujo.

Pantalones en un corte clásico contemporáneo, prendas de equilibrada estructura, chaquetas de punto, vestidos y shorts en colores sólidos. Una propuesta de distinción y refinamiento.

La imagen de Lady Gaga

El éxito de Lady Gaga es el resultado de una imagen diseñada para llamar la atención a través del escándalo. Los mensajes que envían su ropa, maquillaje, accesorios, zapatos y poses son de extravagancia, provocación, excentricidad, irreverencia, atrevimiento, desafío, incitación y escándalo para estimular las mentes del público y conseguir un nivel de popularidad extraordinario.

No pasa inadvertida gracias a la cohesión de todos los elementos que conforman su imagen; sacando provecho de su supuesta “ambigüedad sexual” y de que la asocien con famosos como Madonna o diseñadores prestigiados como Armani o el recientemente fallecido Alexander McQueen.

Véase la diferencia: antes y después de la producción de su imagen.

Estilo casual para jóvenes guapos y saludables

Les propongo una moda llevable, favorecedora, al más puro estilo casual americano pero con un toque siempre chic y lujoso para la temporada otoño invierno 2010. Se trata de la colección de Michael Kors, uno de mis diseñadores favoritos, quien ha sabido combinar el confort estadounidense con el lujo europeo.

La ropa de la mujer que trabaja

La mujer que trabaja debe enviar mensajes de profesionalismo y credibilidad. Un estudio realizado por el Centro de Liderazgo en Carolina del Norte reveló que la atención a la imagen es vital para la mujer que quiere avanzar en su carrera.

A menudo las mujeres se cortan ellas mismas las oportunidades de progresar debido a que su ropa manda mensajes equivocados. No es necesario que se vista como hombre para probar su capacidad. La imagen de una mujer exitosa tiene que ver con el estilo, la autoridad y cierta sofisticación.

Etiqueta de negocios en Turquía

Los turcos son muy coquetos y hospitalarios. A la mujer la saludan de beso. En el ambiente de negocios las saludan de mano y cuando entran en confianza, pues las saludan de beso. El detalle está en los hombres. Si un turco besa a otro hombre (beso doble: en una mejilla y en la otra) quiere decir que le cayó bien. Pero si no lo hace, significa que no le agradó y es una señal de desconfianza y, por tanto, de que no harán negocio.

Otro dato interesante es que no está permitido fumar en las oficinas. La multa por fumar es de 5 mil euros para las empresas y para las personas de 150.