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Designer Profile: TOM FORD

Tom Ford es un nombre bien conocido para los entusiastas de la moda debido a su trabajo con Gucci e Yves Saint Laurent. Como director creativo de ambas compañías, fue el principal responsable de rescatarlas de un letargo creativo y económico.

Ford, de 49 años, prefiere hacer lo inesperado y tomar decisiones arriesgadas, como cuando contrató a Mario Testino para crear las campañas de Gucci, que rompieron los cánones de la publicidad de firmas de lujo, o cuando dejó perplejo a más de uno con la fuerte carga erótica (casi pornográfica) que presentaban las imágenes de sus fragancias. Pero así es Tom Ford y gran parte de su éxito se basa en la polémica que genera a partir de su poderosa creatividad.

En 2004, Ford abandonó las filas de Gucci para establecer su marca homónima, pero únicamente dedicada a las prendas masculinas, las fragancias y las gafas. El regreso del tejano a las colecciones femeninas se convirtió en todo un enigma y muchos comenzaron a verlo, prácticamente, como un imposible; sin embargo, en la pasada edición de la semana de la moda de Nueva York, en su temporada de primavera-verano 2011, Ford presentó la antología que lo traería de vuelta a los reflectores.

Imagen, magia y celebridades

No cabe duda que Walt Disney es el genio de la animación. Su marca es sinónimo de calidad, de prestigio, de entretenimiento sublime. Su máxima creación Mickey Mouse era tan popular hace 75 años como en el siglo XXI.

Mucho del éxito de Walt Disney puede atribuirse a sus extraordinarias habilidades administrativas y, fundamentalmente, a la acumulación de pequeños buenos detalles que han contribuido a forjar su espléndida imagen. No se escatiman esfuerzos ni recursos para mantener y ¿ por qué no? engrandecer su  reputación.

En su más reciente campaña publicitaria para promocionar sus parques tematicos, la famosa fotógrafa Annie Leibovitz recrea el universo mágico de Disney. La serie, llamada Disney Dream Portraits, consiste en fotografías de celebridades representando alguna escena emblemática de alguna cinta del estudio.

En términos de la lógica de la Ingeniería en Imagen Pública dos imágenes de prestigio se permean mutuamente para hacer una imagen suprema que acaricia lo sublime.

La mujer que se maquilla tiene más probabilidades de progresar en su trabajo

Según Angie Michael, experta en imagen, diversos estudios realizados en Estados Unidos y en Europa confirman que las mujeres que se maquillan tienen altas probabilidades de ganar más dinero y progresar en sus trabajos.

Para probar el efecto que tiene el maquillaje entre los gerentes de recursos humanos se envió el currículum y la fotografía de varias mujeres. Unos recibieron fotos de mujeres maquilladas y otros sin maquillar. Se preguntó a los gerentes a quién contratarían tomando en cuenta sus antecedentes laborales.

¡Agárrate! ¿Sabes cuál fue el resultado? Los ejecutivos eligieron a las chicas maquilladas, y eso no es todo, les ofrecieron entre un 20 y un 25% más dinero. Ello demuestra que el maquillaje de la mujer profesional es tan importante como su ropa y capacidades. Un maquillaje apropiado es aquel que está correctamente difuminado, luce minimalista y te hace ver fresca y radiante. Una mujer que se maquilla en exceso arruina su imagen y corre el riesgo de enviar mensajes equivocados.

Los pantalones y la mujer profesional

Hasta hace poco los pantalones eran considerados una prenda inadecuada para la mujer profesional. Esta opinión ha cambiado de manera gradual.

Si en tu lugar de trabajo está permitido vestir con pantalones, siempre úsalos con un saco que combine. Debes tener en cuenta que las prendas combinadas son de menor vestir que un traje entero de la misma tela. La mejor elección son los colores neutros y materiales de alta calidad; y si te gustan los estampados elije uno que a la distancia parezca un color sólido.

Para lucir formal y elegante usa zapatillas de tacón y asegúrate que el traje tenga un corte impecable y que sea adecuado a tu figura.

Burberry Prorsum SS 2011

A medida que la primavera se acerca, las tiendas y pasarelas comienzan a plagarse de color y sofisticación. Para la temporada SS 2011, la colección de Burberry Prorsum se inspiró en la cultura biker. En ella destaca el uso de cuero, algodón y algunas fibras sintéticas; asimismo, resalta el uso de charoles, correas, cierres y tachas en algunos modelos.

 Esta colección se caracteriza por estar llena de contrastes, no sólo en tonos y diseños, sino también en tamaños. Podemos pasar del trench más amplio a las cazadoras de cuero por encima de la cintura y viceversa.

Apariencia profesional de excelencia

La elección de la ropa para lograr una apariencia profesional de excelencia es un aspecto en el que nadie recibe un entrenamiento previo y puede convertirse en un verdadero dolor de cabeza.

Te voy a dar las siguientes reglas para que tu ropa envíe mensajes de profesionalismo:

• Vestir para el cliente.
• Definir qué mensaje quieres enviar con tu ropa: poder, credibilidad, accesibilidad, competencia, confianza. Por ejemplo: los colores oscuros (negro, gris, marino) se usan para posiciones de autoridad; los colores medios proyectan menor autoridad y son más amigables; los tonos tierra son más suaves y no proyectan la misma credibilidad.

  

• Usar símbolos conservadores pero con un toque de actualidad.
• Por supuesto que una parte importante de presentarnos con estilo y clase es un aseo impecable.
• Alcanzar una imagen profesional de excelencia involucra seleccionar la ropa que se complemente de manera armoniosa con nuestras características físicas y la función específica que desempeñamos en la compañía.
• La buena calidad de la ropa transmite credibilidad y autoridad.